一名抵万金

扶汉

好马配好鞍 好名要谐音

每个名字都有它的小故事，比如Apple、Pentium、Java等等，网易的丁磊在为自己的新公司起名时也是挖空心思：首先要有网字，不但“网络”是当今最“热”的字眼，而且公司就是要以网为生嘛。第二个字呢？丁磊想起了以前用过的一种Modem，虽然质量不怎么的，而且中文名字“凌怡”更不知所云，但英文名字却给他留下深刻印象：Linkeasy，“连接很容易”的Modem，当然是好东东。网易，很easy的网络，当然也是好东东。当丁磊兴冲冲要为网易注册域名时，发现坏了：Neteasy已经被别人注册了，退而求之，Netease也被注册了。无奈之下，只好注了Nease.net。

不管域名还是公司名，能做到中英文谐音无疑是最棒的，如：爱多与IDAL，联想与LEGEND，雅虎与Yahoo，新浪与Sina，搜狐与Sohoo。网易最想要的域名还是Netease，所以，丁磊对记者说：去年8月份，我们花了5万美元从新加坡创通公司(鼎鼎大名的声卡发明者和制造商)手中把Netease.net买了下来。

花钱买域名值不值

虽然抢注知名商标对应的域名可能惹上官司，但象TV、News、Computer等等通用名词，幸运的所有者真的可以通过拍卖发笔横财：一个电脑公司花了230万美元从其员工手中买下Computer域名，著名出版集团CMP则花了500万美元买下News域名。TV的主人期望值太高了，当别人出价900万美元时，他还嫌少，买主一气之下以20万美元买了另一个域名CATV，你可以想象，第二个买主还会充冤大头吗？

如果你以为网易花40多万人民币买一个域名不值得，那就大错特错。同康柏的遭遇比起来，这笔买卖可就太便宜了。1998年8月，经过讨价还价，康柏公司花了500万美元买“回”(注意：不是买下)Altavista.com域名。国内最早从事域名注册服务的北京创联网络公司总经理张向宁对记者说：“这多少有点冤，因为Altavista这样一个字符串之所以值钱，完全是因为DEC公司(被康柏1998年初吞并)开发了世界上最大、最快的搜索引擎并取名Altavista.digital.com，但一开始，DEC既没打算靠搜索引擎挣钱，也没想到现在搞门户这么吃香，只是想通过复杂的搜索引擎向世人证明它的Alpha机器多么能干，结果被人钻了空子，抢注了Altavista.com。”

在这些成功案例的鼓舞下，域名买卖已经成了一个新行当，不管在美国、英国还是日本，都不难发现域名收购和拍卖的网站在苦捱日子——虽然目前的最高纪录是Internet卖到了1200万美元，但绝大部分人是铁公鸡，宁愿改名，也不会买域名。网易首开中国人买域名先河，搜狐则成为改名“冠军”，同样有趣。据称，搜狐公司发现拥有Sohoo.com域名的韩国公司刻意使其网站看起来与搜狐(sohoo.com.cn)是一回事，干起了向中国人推销热水器、随身听等小家电的买卖，让搜狐CEO、有数字英雄之称的张朝阳博士很尴尬。经交涉，韩国公司无意更改其主页，而且无意转让域名(未经证实的消息说：人家嫌100万太少了，搜狐觉得难以承受，因为100万后面是美元而不是人民币)，被逼无奈，搜狐只好改域名sohu.com。

相比之下，去年与域名有关的最大赢家应数四通利方(市值2000万美元)，他们不但宣称并购了华渊资讯(市值3000万美元)，而且给华渊带过来的Sina.com取了一个更响亮的中文名字“新浪网”，毫不犹豫地取代了四通利方原来的域名Srsnet.com。虽然Srsnet名气很响，但坦白地说，这真是一个糟糕的域名，既念不出声来，又与“四通利方”或“利方在线”字面上线毫不搭界，一不留神就会忘记，因此“弃暗投明(名)”实为上上策。

什么域名值钱

首先，顶级域名比CN域名值钱。这有两层含义：注册一个.com、.net、.org、.edu域名要75美元，注册一个CN域名300元人民币，前者比后者贵一倍以上；另外搜狐的遭遇也雄辩地证明：仅仅考虑注册CN下域名是很短视的；再者CN域名不许个人注册，不许买卖，没有“市场”机制，有钱也买不到域名，有域名也卖不到钱。

其次，从已经注册的800多万域名和已经实现的不到100例域名交易数目之比来看，发财的概率为几百万分之一，远不如买彩票来得高，因此除非自认手气特别好，否则加入域名抢注大军的结果是，除了interNIC(国际域名注册机构)和CNNIC(中国域名管理中心)“没事偷着乐”，你就等着财神爷“不见不散”吧。

第三，一个域名值不值钱，看你往里砸了多少钱。IHW是什么？要不是张树新砸进去8000万元，谁稀罕瀛海威这三个字？要不是张朝阳借了资本家几百万美元，谁在乎搜狐是Sohoo还是Sohu？要不是看在6000万美元份上，谁关心Sina叫新浪还是叫华渊资讯？不要以为163.net、188.net因为好记就值钱，丁磊对记者说，这是网易卖免费电子邮件系统给客户后赠送的。创联公司张向宁说，123.net、abc.net是不是很好记，但你访问过这些网站吗？CCTV.com是不是如雷贯耳？你是不是一上网就去拜访拜访呢？

第四，如果你也想用人民币或美元砸响一个互联网品牌，千万别跟国内某些厂商似的，取一个生怕别人看一眼就记住的域名。难说有一天会遭到消费者的投诉，说记住类似csc-lr.com.cn这样的域名实在太痛苦了。

不要域名的可怕下场

专家呼吁，域名就象网络空间的商标，每个企业和团体都应该注册标识自己的域名。这话当然是interNIC和CNNIC，还有许许多多专门帮助企业设计网站的公司最爱听。有人逆反心理特强，偏要说这是炒作，是在瞎起哄。丁磊虽然舍得花钱买顶级域名，却至今未注册CN域名，记者讶然，却见他得意洋洋地说：“我是驰名商标，想抢注我的域名？问问毛伟(CNNIC主任)答不答应？”许多外国公司更是对CN域名不感冒，宁愿使用类似microsoft.com/china，chinese.adobe.com这样的名字也不愿提供完整的CN网站，反正，谁也不敢抢注。

直到有一天，有个广州的公司在成功注册包括肯德基、可口可乐、宝马等众多国际知名商标的CN域名后，有人才回过味来：按照域名注册的游戏规则，先来先注，而且CNNIC没有商标审查的义务，一旦出现纠纷，法庭上见。稍有常识的人都知道，打一次官司，恐怕不如花300元注册一个域名轻松。

创联公司张向宁进一步认为，国内要求有法人资格的实体才能注册CN域名，目的在于掐掉个人注册域名的可能性，实际上阻碍了中国互联网的发展，因为这等于要求那些打算在网上搞点事业的个人和小团体，首先得花几万元搞一个营业执照，而互联网的精神就是让网民花最小的代价做自己想做的事情，正因为美国放开域名的注册和使用，才有了互联网的蓬勃发展。

对于要不要注册顶级域名，更是众说纷纭。一年前，有个公司出于好意，注册了wuliangye.com，然后建议替五粮液集团搞一个网站，被谢绝了。听说最近五粮液通过信息产业部想索要该域名，却不想花钱，该公司一气之下，要拍卖域名。尽管笔者认为拼音域名并不见得是好，但还是被某先生的精明逗得差点笑掉牙：听说搜狐改名，而且张朝阳声明改名原则之一是要与更符合汉语拼音的习惯，于是立马注册了souhu.com域名，声称这才是正宗的“搜狐”拼音。如今他的网站已有一两千的访问量。

的确，取什么名，很重要。这在互联网世界也是常议常新。